KI und Adobe Stock

14. Dezember 2023

von Herbert Päge

Murat Erimel, Product Marketing Manager EMEA bei Adobe Stock, über die Performance des Stockmarkts und den Einfluss der generativen KI.

Lightrooms neue Objektivunschärfe-Funktion liefert KI-gestützt präzise justierbare Tiefenschärfe.

Herr Erimel, Adobe Stock ist einer der Big Player im Stockbildmarkt. Wie würden Sie die Entwicklung des Markts beschreiben?

Murat Erimel: Kurz gesagt: Der Markt ist sehr dynamisch und wächst Monat für Monat.

Was ist der Grund aus Ihrer Sicht?

ME: Das, was wir „Content Velocity“ nennen: Die Schlagzahl der Content-Produktionen für Marken und Dienstleistungen nimmt kontinuierlich zu, unter anderem wegen der hohen Dynamik der sozialen Medien. Gleichzeitig sinken die Budgets. Oft fehlt es sowohl an Zeit als auch an Geld für proprietäre Shootings. Stockmedien sind da für viele Bildnutzer die optimale Lösung.

Wie performt Adobe Stock in diesem Markt?

ME: Wir sind sehr zufrieden. Das liegt unter anderem an Folgendem: Untersuchungen haben gezeigt, dass rund 85 Prozent der Stock-Käufer und 90 Prozent der Stock-Produzenten Creative-Cloud-Apps (CC) wie Photoshop, InDesign, Premiere Pro oder Lightroom nutzen. Da Adobe-Stock-Inhalte nativ in die Creative-Cloud-Apps und -Work-
flows integriert sind, können ganze Teams synchron darauf zugreifen und jene bearbeiten. Unsere gute Performance liegt neben unserem hochwertigen Bildermaterial auch daran, dass wir im Alltag der Kreativen sehr präsent sind.

Seit Sommer letzten Jahres mischen generative KI-Tools den Markt neu. Wie wirkt sich das auf das Angebot von Adobe Stock aus?

ME: KI ist das mit Abstand heißeste Thema derzeit und zieht sich durch all unsere Produkte.

Sie sprechen von Firefly, der Adobe-KI-Lösung …

ME: Ja, durch Adobe Firefly und generative KI ergeben sich viele neue, bisher nicht dagewesene Möglichkeiten für Kreative und auch für Adobe Stock bzw. dessen Kunden. Adobe Stock nimmt schon länger KI-generierte Bilder in seinen Bestand auf, sei es solche, die per Firefly generiert wurden oder durch andere KI-Tools. Per KI generierte Bilder werden als solche ausgewiesen. Im Oktober haben wir die ersten generativen AI-Funktionen in Adobe Stock integriert: „Text zu Bild“ und „Bild erweitern“.

Wie viele KI-Bilder haben Sie aktuell im Bestand?

ME: Es sind knapp 27 Mio. von rund 380 Mio. Dateien insgesamt, und es kommen täglich viele neue hinzu. Für die Aufnahme neuer KI-Bilder in Adobe Stock müssen diese allerdings unseren Richtlinien für generative KI entsprechen.

Können Sie das konkretisieren?

ME: Wir nehmen beispielsweise alles aus, was durch Markenrechte geschützt ist, was Prominente abbildet oder vorsätzlich Styles von bekannten Künstlern imitiert. Wie zuvor erwähnt, werden die KI-generierten Bilder entsprechend auch als solche gekennzeichnet. Sollten die KI-Bilder mit Adobe Firefly generiert oder Bilder mit generativen KI-Funktionen in Photoshop bearbeitet sein, …

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