Einheitliche KI-Kampagnen

Warum sind die KI-generierten Ergebnisse oft unterschiedlich, und wie erhält man trotzdem einheitliche Kampagnenvisuals? Der Zufall ist in die KI mit einprogrammiert, damit wir immer wieder neue Ergebnisse erhalten, auch wenn wir ein und denselben Prompt eingeben.

Vereinfacht gesagt: Jede Bildgenerierung startet mit einem Bildrauschen, und der Algorithmus fügt Schritt für Schritt neue Details hinzu, bis wir unser fertiges Bild erhalten. Zudem neigt KI dazu, Details zu erfinden (auch Halluzination genannt), die wir gar nicht einbauen wollten.

Um zu verstehen, wie wir trotz allem durchgängige Ergebnisse erhalten, schauen wir uns die Faktoren an, die am meisten Einfluss darauf haben:

• Prompt: Je genauer und detaillierter, desto stärker lässt sich das Ergebnis beeinflussen. Je vager der Prompt, desto mehr erfindet die KI hinzu. Das gilt auch für den Bildstil, der beim Prompting gerne vernachlässigt wird.
• Modell: Jedes KI-Modell hat ein Training durchlaufen, in dem es lernt, wie Bilder aufgebaut sind und wie es auf Stilvorgaben reagiert. Zudem beeinflusst das Trainingsmaterial das Ergebnis sehr stark. Derselbe Prompt kann bei verschiedenen Modellen zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen führen.
• Parameter: Je nach Modell und Plattform werden verschiedene Einstellmöglichkeiten geboten. Midjourney lässt uns z. B. über den RAW-Modus und die Stylization beeinflussen, wie stark sich die Generierung am Prompt orientieren soll oder wie sehr sie davon abweichen darf.
• Produktbilder: Um Produkte in die KI-Generierung einzubinden, hat es sich bewährt, Produktfotos aus mehreren Perspektiven und eventuell sogar in der Nutzung bereitzustellen. Ideal ist ein weißer oder einfarbiger Hintergrund. Bei Midjourney kann man allerdings nur eines als sogenannte Omni-Referenz hochladen, bei Magnific dafür mehrere für das Training eines Produkt-Assets.
• Menschen: Gerade für Kampagnen brauchen wir ein oder mehrere menschliche Modelle, die über mehrere Szenen hinweg durchgängig und erkennbar dargestellt werden. …

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